#112 - KI-Kennzeichnungspflicht ab August: Panikmache vs. Fakten für selbstständige Frauen

00:00:00: Ab dem zweiten August wird KI in Europa zum ersten Mal so richtig reguliert.

00:00:04: Und im Netz kursieren schon wieder dubiose Dinge, Panik bricht auf, dass du jetzt jeden Post kennzeichnen musst, den Ted, Chipiti oder Claudia geschrieben hat.

00:00:13: Ob das wirklich stimmt?

00:00:14: Was sich für dich als selbstständige Frau ändert und wo du komplett durchatmen kannst – das klären wir heute in dieser Folge!

00:00:20: Viel Spaß!

00:00:22: Hallo und herzlich Willkommen zum Get Social Business Talk.

00:00:27: Wir sind deine Business Besties Sabrina & Luisa von Get Social, sprechen in diesem Podcast über alles

00:00:33: was dein

00:00:33: Business nach vorne bringt!

00:00:35: Social Media Marketing Personal Branding und KI.

00:00:39: Wenn Du als selbstständige Frau mit wenig Zeit online Kunden gewinnen willst

00:00:43: bist du hier

00:00:43: genau richtig.

00:00:44: Let's go.

00:00:47: Hallo zu einer neuen Folge eures Lieblings Podcast, dem Social Business Talk.

00:00:53: Schön dass ihr wieder zuhört heute.

00:00:55: und ja das Thema Heute ist so ein bisschen vielleicht auch ein bisschen schwer belastend für manche weil KI einem Angst machen kann.

00:01:02: und ich schau mal vielleicht vorab.

00:01:04: mit dieser Folge möchten wir euch eher die Angst nehmen Ja, auch einfach ein bisschen aufklären.

00:01:10: Deswegen wird das jetzt mal so eine bisschen andere Folge vielleicht tatsächlich.

00:01:14: Jetzt war ganz kurz an dich Sabrina ne Frage.

00:01:16: Hattest du schonmal so'n bisschen Bammel?

00:01:19: Wenn du KI genutzt hast, dass du dachtest oh ist es jetzt alles okay oder muss ich da irgendwas beachten, dann hattest Du schonmal dieses Feeling?

00:01:26: Es geht ja!

00:01:28: doch irgendwie schon.

00:01:29: Irgendwie hat man immer einen Beigeschmack, wo man sich so denkt alles ist irgendwie reguliert in Deutschland und alles muss gekennzeichnet werden wenn man auf Musik guckt weil man auch Werbung guckt usw.

00:01:42: aber bei KI war das die ganze Zeit noch nicht so extrem beziehungsweise Ja, war das wie so ein rechtsfreier Raum.

00:01:51: Und in der Stelle vielleicht auch noch mal für alle, dass hier diese Folge ist keine Rechtsberatung.

00:01:55: Wir geben nur jetzt das was wir uns sozusagen öffentlich recherchiert haben.

00:02:00: einmal an euch weiter aber keine Rechts Beratungen an dieser Stelle So!

00:02:04: Aber ich hatte halt irgendwie so das Gefühl jeder macht irgendwie mit KI sich so Gedanken über die Konsequenzen und das Thema EU AI Act, dass ist auch etwas womit sich viele noch gar nicht so richtig beschäftigt haben.

00:02:18: Den gibt es ja nicht erst seit gestern sondern tatsächlich schon seit zwanzig vierundzwanzig.

00:02:23: aber Jetzt, im August, sechsundzwanzig tritt da ja eine neue Verordnung beziehungsweise Tritt etwas in Kraft und da kursieren gerade so ganz viele Spekulationen drüber.

00:02:36: Was das dann auch für zum Beispiel Social Media oder sowas bedeutet?

00:02:40: Müssen wir jetzt alle Texte auf einmal kennzeichnen Und was bedeutet das wiederum?

00:02:44: Dann wird hier jeder Exposed der halt mit KI arbeitet oder so was ja eigentlich nicht schlimm ist.

00:02:50: In dem Sinne Ja aber Ich glaube, da müssen wir heute einfach mal ein bisschen Licht ins Dunkel bringen.

00:02:56: Was bedeutet diese Transparenzpflicht?

00:02:59: Die jetzt im August zwanzig sechsundzwanzig in Kraft tritt!

00:03:03: Was bedeutet das wirklich vor allem für kleinere Unternehmer und

00:03:07: Creator?!

00:03:08: Und da wollen wir heute mal so ein bisschen rein gehen oder?

00:03:13: An dieser Stelle einen kurzer Hinweis für dich.

00:03:15: Dieser Podcast ist kostenlos.

00:03:17: Das heißt du kommst jeden Montag kostenlosen Mehrwerttipps und Insights von tollen Gästen.

00:03:23: dir gefällt, was du hörst und fragst dich wie du uns etwas zurückgeben kannst.

00:03:26: Ganz einfach!

00:03:27: Wir freuen

00:03:28: uns riesig wenn du dir genau jetzt eine Minute

00:03:30: Zeit nimmst

00:03:31: und den Podcast mit fünf Sternen bewertest damit wir hier weiterhin folgen in gewohnter Qualität für dich aufnehmen können.

00:03:37: Wir sagen erstmal danke und viel Spaß mit der weiteren Folge.

00:03:42: Genau, also grundsätzlich könnt ihr euch das ähnlich vorstellen als damals so ein bisschen diese Welle kamen wie man jetzt Werbung kennzeichnen muss und es ist ja dann immer alles.

00:03:52: erst mal kocht das ziemlich hoch.

00:03:54: Und da macht was macht das einem erstmal ein bisschen angst wenn man guckt habe ich alles richtig gemacht usw.

00:03:59: Was sich gut finde daran muss ich sagen ist bei der Werbung Kennzeichnungspflicht oder auch beim Musik oder sowas kann das alles sehr spät und Da hat man schon unfassbar viele Fehler im worst case gemacht musst du im Nachgang viel korrigieren.

00:04:13: Und das finde ich echt cool, weil jetzt nutzen die meisten erst so richtig KI und ich find es cool muss ich sagen dass ist jetzt direkt schon diese ganzen... thematiken gibt und man wirklich weiß, okay was ist rechtens?

00:04:25: Was ist nicht rechtens?

00:04:26: wie muss ich mich verhalten?

00:04:27: deswegen finde ich kann man da schon mal total aufatmen weil man weiß ok cool.

00:04:31: Ich habe noch nicht viel falsch gemacht im best case.

00:04:33: ab jetzt kann ich es richtig machen und dann ist das auch alles gar nicht mehr so wild.

00:04:37: ich gehe mir direkt mal ein bisschen auf die kennzeichnung ein weil das ist natürlich etwas was gerade auf instagram total wichtig ist.

00:04:44: also ist es so dass wenn ich jetzt eine caption mir schreiben lasse von chechi v teaser prima Kennzeichen ja oder nein?

00:04:53: Nee, musst du nicht.

00:04:54: Und das ist glaube ich auch das Ding was jetzt viele falsch verstanden haben dass man mit dieser Transparenzpflicht es betrifft nicht einfach pauschal alle Texte die es im Marketing Kontext zu schreiben gilt sondern Es geht da wirklich um Texte, KI-Texte mit öffentlichem Interesse.

00:05:13: Das ist auch so ein bisschen Waage gehalten.

00:05:15: ja also was ist denn das öffentliche Interesse und weiß ich nicht fällt da jetzt irgendwie einen Influencer drunter der eine extrem große Reichweite hat oder ein Celebrity oder keine Ahnung irgendjemand der halt einen gewissen Bekanntheitsgrad hat?

00:05:31: Aber sicher ist, wir als Unternehmer fallen da nicht drunter.

00:05:34: Weil ob ich jetzt darüber rede was es für Instagram-Neuheiten gibt das ist kein Thema des öffentlichen Interesses und da werden wahrscheinlich auch neunundneinzig Prozent von euch drunterfallen.

00:05:45: wenn du jetzt allerdings Journalist bist ja oder irgendeine andere Art von Berichterstattung oder sowas machst dann sieht es halt anders aus.

00:05:53: Dann musst du's auf jeden Fall kennzeichnen.

00:05:55: aber das kommt halt wirklich stark auf den Inhalt des Textes an hier zuhören.

00:06:01: Marketingtext, Captions oder auch Website-Texte die ihr mit KI verfasst habt müsst ihr nicht kennzeichnen.

00:06:10: Anders sieht es da bei dem Thema Bilder und Videos aus!

00:06:15: Und das ist halt für viele, die jetzt auch erst damit anfangen vielleicht Bilder und Videos mit KI zu erstellen.

00:06:21: Ein ganz ganz wichtiger Hinweis!

00:06:24: Denn es geht nicht so sehr darum wenn du jetzt zum Beispiel in Canva einen Hintergrund weg machst oder ein Hintergrund ersetzt dann da geht es wirklich um realistische Darstellungen von Menschen vor allem Dingen.

00:06:36: ja also diese Deepfakes.

00:06:38: Wenn Du also ein Bild erstellst von dir zum Beispiel.

00:06:44: Du hast einen ganz normalen Schnappschuss von dir und erstellst daraus, z.B.

00:06:48: Business Portraits mit KI Dann musst du das kennzeichnen weil es ist ein realistischer echter Mensch Und du bist das aber nicht selbst Auch wenn es anhand von echten Bildern von dir kreiert wurde, du musst das trotzdem kennzeichnen.

00:07:05: Dass das mit KI gemacht wurde genauso wie bei Videos und so weiter.

00:07:10: Also sobald die Annahme bestehen kann dass das ein echter Mensch ist oder das Glauben könnte, dass es echt ist.

00:07:19: Dann muss es markiert werden.

00:07:21: aber halt wie gesagt solche kleinen Sachen wie jetzt mal einen Hintergrund anpassen oder vielleicht ein Mockup erstellen oder im Produkt-Screenshot oder irgendwie sowas Das fällt dann nicht darunter.

00:07:32: da geht es wirklich um diese Deep Fakes genau.

00:07:35: Ich finde das

00:07:36: aber auch richtig gut, muss ich sagen.

00:07:37: Also jetzt mal anders gedacht.

00:07:39: Auch ich glaube es ist Schweden, aber da will ich mich nicht festnageln.

00:07:43: Es gibt ja auch diese Apps wo man komplette Körper verändern kann sich alle Falten wegmachen und so.

00:07:50: Aber die haben als Richtlinie, dass auch so was gekennzeichnet werden muss.

00:07:54: Also wenn man sein Bild retuschiert hat oder verändert hat halt ... Da muss man das auch kennzeichnen und es finde ich total gut, weil wie viele junge Leute schauen sich dann diese Bilder an?

00:08:03: Und denken, es gibt scheinbar bei Interpersonigkeiten keine Zellulite

00:08:07: usw.,

00:08:08: da find ich das immer total schön, muss ich sagen.

00:08:10: So finde ich's auch gut jetzt bei den KI-Bildern und Videos, weil das wird schon immer mehr.

00:08:16: Ich muss selbst sagen, ich muss darüber mich lachen.

00:08:18: manchmal, Wir haben uns mit K.I.

00:08:21: aus und haben viel selbst generiert, alles Mögliche.

00:08:25: Trotz allem erwischt ich mich manchmal, dass ich sage, oh mein Gott wie süß oder schockierend oder was auch immer.

00:08:30: Und dann im nächsten Moment die Kommentarwesen und merke, das scheint K. I zu sein?

00:08:35: Also ... Das ist ja schon so, das ist auch mittlerweile und es wird ja immer doller, dass es schwer zu erkennen ist.

00:08:39: Und deswegen finde ich das eine richtige Aktion.

00:08:42: Dass man sagt okay ihr müsst das jetzt zur Kennzeichen?

00:08:44: Ich find's gut!

00:08:45: Ich finds auch immer gut wenn es Richtlinien gibt weil dann kann ich mich dran halten.

00:08:48: was ich nicht mag ist wie es halt einfach bei der Werbung war.

00:08:51: Dass es einfach keine Gesetze gab.

00:08:53: Man hat das eben gemacht wie man das für richtig gehalten hat, hat Werbung markiert und am Ende war es doch wieder falsch.

00:08:58: Und ich kann mir auch vorstellen Werbekennzeichnungspflicht zum Beispiel, weil mittlerweile ist es ja auch so dass wenn ihr Werbung kennzeichnet das ihr das auch auf dem Titelbild des Recapers beispielsweise vermerken müsst oder das komplette Video über durchgängig muss da stehen in irgendwie ersichtlich und nicht irgendwie komplett versteckt Werbung.

00:09:21: Dass man wirklich auch während dieses Videos schauen sieht ohne nach oben zu gucken wo bezahlte Partnerschaft steht oder in der Caption zu gucken Wo Werbung steht sondern auch im Video selbst sieht Das ist Werbung.

00:09:30: Und das kann ich mir auch vorstellen dass man auch da auf das Video schreiben muss.

00:09:37: Es handelt sich um ein KI-Video und nicht nur irgendwie als Kennzeichnung, aber auch auf dem Teaserbild da irgendwie Achtung KI-Videos oder sowas.

00:09:45: Wie es auf jeden Fall kennzeichnen müsst ist jetzt schon mit dem Button.

00:09:49: also es gibt auf Instagram beispielsweise ja so einen Button wie bezahlte Partnerschaft gibt es eben auch so ein KI Infobutton.

00:09:56: darüber weiß man dann dass es KI ist oder aber auch zusätzlich noch müsst ihr in der Caption als Bewerbung ist, es muss tatsächlich das allererste Wort sein.

00:10:06: Da eben auch schreiben KI erstellt und dann beispielsweise so ein Slash und dann beginnt erst die richtige Caption.

00:10:12: So könnte man das z.B.

00:10:13: machen, so mache ich das immer bei Werbung Und ja dass man da eben drauf achtet.

00:10:17: Ich kann mir schon vorstellen, wenn es schon so einen Gesetz gibt Dass sie da auch streng sind.

00:10:21: Ja, ich glaube auch nicht dass das jetzt das Ende der Pfannenstange ist.

00:10:25: Also das ist halt erst der Anfang ne?

00:10:26: Man muss ja echt dazu sagen diese ganzen KI-Gesetze und so was die sind auch sehr sehr schwammig im Moment alle noch formuliert in diesem EU AI Act also sehr viel Interpretations Spielraum auch hier noch vorhanden Und ich denke je ja offensichtlich auch die Möglichkeiten werden, wie KI auch eingesetzt wird in der Zukunft.

00:10:50: Dass du mehr auflagen würdest dann über kurz oder lang auch geben.

00:10:55: Ja, also es ist wie du sagst.

00:10:56: Alles fängt dann irgendwann mal an und man weiß ja am Anfang noch gar nicht wo wird sich das überall hin entwickeln?

00:11:01: Was werden die Leute auch damit machen und anstellen usw.

00:11:05: oder was für Risiken gibt es denn alle so?

00:11:08: Und dementsprechend werden sich da auch die Gesetze weiterentwickeln und ja... Man muss da halt wirklich sich auf dem Laufenden halten!

00:11:15: Man muss daran bleiben und da kann ich euch wirklich auch nur empfehlen bei uns in den Marketing-KI Club zu kommen Denn da klären wir über genau solche Entwicklungen über Neuheiten und so weiter.

00:11:26: Immer rechtzeitig auf, damit ihr da immer auf dem laufenden Seite und euch dann nicht selber in diese kranke KI-Bubble extrem reinbegeben müsst außer halt das was wir euch sozusagen kuratiert dann liefern weil da könnt ihr euch sicher sein dass das ist was wichtig für euch als Unternehmerinnen ist.

00:11:43: ja da sind auch nur Frauen drinne.

00:11:44: das heißt wir sind da wirklich unter uns und da können auch alle Fragen gestellt werden.

00:11:48: zu dem Thema übrigens auch jetzt.

00:11:50: zu diesem Thema über das wir hier im Podcast sprechen machen wir natürlich unserem Club noch ein Thema auf.

00:11:55: Da könnt ihr dann auch noch alle Fragen dazu reinstellen und wir beantworten die nachbesten Wissen und Gewissen, genau!

00:12:03: Also vielleicht nochmal kurz um das Thema zusammenzufassen.

00:12:06: ja also was muss gekennzeichnet werden?

00:12:09: Es muss auch das Thema... Das hatten wir jetzt noch gar nicht.

00:12:12: chatbots Ja, also Chatbots zum Beispiel auf der Website wo ja auch man oftmals so die Frage hatte okay schreib ich da jetzt gerade mit der KI oder schreibe ich mit einem echten Menschen?

00:12:22: das muss ab sofort gekennzeichnet werden.

00:12:25: wie gesagt realistische KI Bilder und Videos wo die Gefahr besteht dass man davon ausgehen könnte das es echte Menschen z.B sind.

00:12:33: das muss gekennzeichert werden.

00:12:35: Und KI Texte im öffentlichen Interesse.

00:12:39: Bei redaktionellen Texten gilt, wenn es jemanden gibt der die KI-Texte im Nachgang überarbeitet und sozusagen selbst die Verantwortung dafür übernimmt.

00:12:49: Dann kann man sie eben dann auch veröffentlichen.

00:12:52: ja was ihr nicht machen müsst ist Captions oder Website Texte, die jetzt für euer Unternehmen geschrieben wurden.

00:12:59: Die müsst ihr nicht alle kennzeichnen!

00:13:01: Oder auch sowas wie Grafiken, Logos, Comic-Style Sachen, Mockups, Hintergründe verändert... Auch da braucht ihr keine KI Kennzeichnung Okay?

00:13:11: Ich denke damit sind jetzt erstmal die wichtigsten Fragen geklärt was jetzt auf Social Media im Marketing wichtig ist.

00:13:19: Wenn es noch Fragen gibt dann kommt ihr zu uns in den Club dann beantworten wir die gerne und falls es weitere Änderungen in der nächsten Zeit gibt, dann wisst ihr wo ihr uns findet hier im Podcast oder unserem Club.

00:13:30: Da bleibt ihr immer up to date!

00:13:32: Oder gibt's noch irgendwas?

00:13:33: Habe ich was

00:13:34: gegessen?!

00:13:35: Eigentlich nicht.

00:13:35: Wir haben aber tatsächlich auch noch eine Liste angefangen, ne?

00:13:38: So einer Excel-Liste.

00:13:40: die findet ihr auch im MarketingKI Club das heißt geht gerne wie gesagt in dem MarketingKI club.

00:13:45: Ihr findet den direkten Link wie ihr da reinkommt In den Show Notes und da könnt ihr kostenlos eintreten und da findet ihr eine vorgefertigte Liste Die ihr gerne für euch adaptieren könnt.

00:13:56: dort halten wir alle Tools quasi fest Und alles worüber wir quasi mit KI arbeiten also welche KI Tools nutze Und für was wird das genutzt und so weiter?

00:14:07: Weil, es ist ähnlich wie... Man kann sich ein bisschen vorstellen wir auch eine Betriebsprüfung.

00:14:11: Es kann kommen muss aber nicht!

00:14:13: Und es kann sein dass man irgendwann jemand gefühlt in sechs Jahren bei dir anklopft und sagt Hier, wir wollen eine Nachweis.

00:14:21: Was wurde denn hier genutzt bei der Firma und so weiter?

00:14:23: Muss aber nicht!

00:14:24: Das ist halt immer so ein bisschen besser Vorsorge als Nachsorge, dass die jetzt hier morgen bei dir anklopfen und fragen welche KI-Tools nutzen du?

00:14:32: Und wir möchten hier mal bitte nachweiß sehen Ist recht unrealistisch.

00:14:35: Aber wir nutzen das ja jetzt über Jahre und dann ist es natürlich ähnlich wie bei der Betriebsprüfung Wenn ich vor vier Jahren geprüft werde.

00:14:42: Ich weiß nicht mehr was mit dem Beleg war vor vier jahren.

00:14:45: Das heißt man muss es eben jetzt richtig festhalten.

00:14:48: So könnt ihr das ein bisschen sehen, finde ich.

00:14:50: Kannst du ganz okayen Vergleich und da könnt ihr einfach mal reingehen in den Club.

00:14:54: Da findet ihr eben die Liste.

00:14:55: Die könnt ihr für euch adoptieren und dann könnt ihr sie nach und nach einfach füllen – ganz entspannt!

00:14:59: Da seid ihr einfach auf der sicheren Seite.

00:15:01: Yes, auf jeden Fall.

00:15:03: Dazu könnt ihr euch gerne auch noch mal die Folge, die Podcast-Folge mit Sarah Hojewski anhören weil da haben wir auch genau über diese Themen nochmal ausführlich gesprochen mit ihr und da gibt es auch noch einmal ganz viele wissenswerte Themen rund um KI und Nutzung EU AI Act, Gender AI Gap usw.

00:15:21: also eine richtig richtig höhrenswerte Folge.

00:15:24: Die verlinken wir euch auch gern in den Show notes Und dann würde ich sagen... Haben wir alles geklärt?

00:15:28: Hören wir uns nächste Woche wieder!

00:15:30: Macht's gut, bis dann.

00:15:32: Ciao!